Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Zoekmachine optimalisatie, in jargon SEO of Search Engine
Optimization, is een absolute must binnen uw marketingmix.
Zoekmachine adverteren biedt vooral op kortere termijn
mogelijkheden maar zal in onze visie op de langere termijn bezien
slechts een aanvulling op uw onbetaalde resultaten moeten zijn.
De grote vijf
Een goede zoekmachine strategie en -optimalisatie is gebaseerd
op vijf onderdelen die ieder een eigen mate van invloed uitoefenen
op uw positie binnen de zoekmachines en die u in meer- of mindere
mate positief (of negatief) kunt beïnvloeden:
-
Vormgeving en gebruikersgemak;
-
Tekstfactor;
-
Indexatiefactor (techniek);
-
Populariteitsfactor (o.a. het aantal externe links naar uw site
en de kwaliteit daarvan);
-
Universal search en social media.
Kennis van uw
organisatie is cruciaal
Voordat wij de ontwikkeling van
uw strategie ontwikkelen, doen wij eerst gedegen kennis op over uw
organisatie, producten en/of diensten en uw omgeving. Hierover lees
u meer in het onderdeel Onze werkwijze.
Het
traject
Het traject dat wij doorlopen bestaat uit een aantal fasen
waarin wij zowel op strategisch als tactisch vlak invulling geven
aan de hiervoor genoemde factoren van zoekmachine strategie- en
optimalisatie. De fasen die wij in de ontwikkeling en uitvoering
doorlopen zijn:
Fase 1: Bedrijfsprofiel
Fase 2: Website analyse en een SEO scan
Fase 3: De tekstfactor
Fase 4: De indexatiefactor
Fase 5: Populariteitsfactor
Fase 6: Universal search
Fase 7: Implementatie en optimalisatie
Fase 8: Controle, rapportage en onderhoud
Zoekmachine adverteren (SEA)
Zoekmachine adverteren, in jargon SEA ofwel Search Engine
Advertising, is het adverteren in zoekmachines op door u gekozen
zoekwoorden. Met zoekmachine adverteren betaalt u afhankelijk van
de variant per keer dat iemand op uw advertentie (zoekwoord) klikt
of per vertoning.
Geef uw bezoekersaantallen een boost
Zoekmachine adverteren, bijvoorbeeld met Google Adwords, kan een
flinke boost geven aan uw bezoekersaantallen. Echter, wij raden
zoekmachine adverteren vooral aan als aanjager van de
bezoekersaantallen op korte termijn, en op lange termijn
voornamelijk als versterking van uw onbetaalde posities en/of
vanuit branding overwegingen.
Het traject
Het traject dat wij doorlopen om te komen tot een doeltreffende
zoekmachine campagne is hieronder uiteengezet.
1. Research,
doelstellingen, budget en zoekwoorden
Evenals bij SEO is goed onderzoek voorafgaand aan uw campagne
van groot belang. Wij doen op voorhand onderzoek naar uw
organisatie en uw doelgroep en wij definiëren interessante
zoektermen en kansen. Vervolgens bepalen wij in overleg de
doelstellingen, het budget en de zoekwoorden.
2. De zoekmachine
advertenties
Het is van groot belang dat uw zoekmachine advertenties
conversiegericht en onderscheidend ten opzichte van uw concurrenten
zijn. Wij stellen de advertentieteksten voor de verschillende
zoekwoordgroepen samen en richten de campagne voor u in.
3. Landingspagina
Iemand die op een advertentie van een bepaald zoekwoord klikt,
verwacht direct op een pagina te komen die betrekking heeft op dat
zoekwoord. Wij adviseren u over het opstellen van de
landingspagina('s) en kunnen deze tevens vormgeven en voorzien van
beeldmateriaal en tekst.
4. Controle, analyse en bijsturing
Wij meten en analyseren de resultaten en rapporteren deze samen
met onze bevindingen en aanbevelingen periodiek, waarvan de
frequentie op uw wensen worden afgestemd. Indien nodig sturen wij
bij om de resultaten te optimaliseren.